【现实观察】眉笔卖79块钱到底贵不贵？

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文章草稿：

标题：互联网消费叙事、性别化经济与社会焦虑的交织——以某电商主播言论引发的争议为切入

摘要： 近期，某知名电商主播关于一款79元眉笔价格的言论在网络上引发广泛争议。本文以此事件为切入点，旨在探讨当前特定消费群体（尤其部分年轻女性）的消费行为、经济压力与社会评价之间的复杂关系。文章分析了发言者所构建的特定女性消费者形象，将其消费逻辑置于一种“性别化经济”（或发言者所称的“油性经济”）的框架下解读，并考察了经济下行背景下，“口红效应”的异化以及消费品品牌价值、性别竞争、社会阶层流动等因素的交织影响。同时，文章也分析了引发争议的言论本身的修辞策略和社会心理投射。

关键词： 消费行为；性别经济；互联网文化；社会焦虑；品牌价值；口红效应；李佳琦

1. 引言：一场价格争议引发的社会波澜

2023年9月，知名电商主播李佳琦在直播中面对观众对某款79元眉笔价格的疑问时，发表了“这么多年都是这个价格，不要一直说是贵，有没有涨工资？！”以及“有时候找找自己的原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作？”等系列言论。这些言论迅速在互联网上发酵，引发了广泛的共鸣与批评。表面上看，这是一场关于商品价格是否合理的讨论，但深入分析，它触及了当前社会经济结构、消费观念、性别角色以及个体生存压力等多重议题。本文将以这段语音转录的评论文本为分析素材，虽然该文本带有强烈的主观评判色彩和非正式表达，但其尝试构建了一套分析框架，将特定女性消费者的行为与社会经济结构相关联，为我们理解这一现象提供了独特的视角。

2. 特定女性消费者群体的画像与消费逻辑的构建

该评论文本首先尝试刻画了一类特定的年轻女性消费者群体。发言者将其描述为“其实没什么文化”、“没有基本的判断力、思考能力和衡量事务价值的标准”、“情绪消费习惯…由…小红书…电视剧…控制”的群体。更进一步，发言者将这类女性比作“不会装系统的电脑”，其内在认知和行为模式难以更新或改变。这种描述虽然带有强烈的负面和刻板印象，但其背后隐含的论点是，一部分消费者的决策并非基于理性分析或独立思考，而是受到社交媒体、同伴群体以及特定文化叙事的深刻影响。

在分析这类女性的消费逻辑时，发言者提出了一种具有争议性的“性别化经济”视角。不同于传统的“口红效应”（即经济下行时，消费者倾向于购买廉价奢侈品来获得心理满足），发言者认为，对于这类特定女性而言，其外在的“文明文化当中最特意化的…神美的…表象组装”与内在“最不受伦理约束…想乐”之间存在一种张力。男性消费者被其吸引，并非基于对其“人性”的认可，而是对其所展现的、看似不受规范约束的“生命力”或“欲望”的投射。

在这种框架下，化妆品等消费品不再仅仅是提供美学价值或心理慰藉的工具，而被视为一种在“性别化经济”中获取资源或地位的“博弈道具”。发言者甚至用“油性经济”来形容这种易燃、难以控制且带有剥削色彩的交易关系。

3. 消费品品牌价值与性别竞争的动态

发言者认为，在上述“性别化经济”的语境中，消费品的品牌价值呈现出一种复杂的动态。当“优质男人”相对稀缺，女性之间需要通过展示消费能力来相互区分和竞争时（例如，通过小红书等平台进行攀比），高端、有辨识度的品牌更具价值，因为它们是性别竞争中的“符号学标签”。此时，商品价格越高，其作为地位象征的功能越强。

然而，当经济下行或特定女性将重心转向直接与男性建立联系以获取资源时，不可见的品牌价值就会下降。消费决策会变得更加实用主义和成本效益导向。发言者甚至提出，这类女性会像“没出头的职业玩家”计算游戏成本一样，精确计算在不同消费品（包括化妆品和潜在的社交投入）上的投资回报。在这种计算下，如果一款眉笔的价格（79元）相对于其在直接获取男性资源或在高端女性竞争中提供“排面”的功能而言不够“划算”，它就会被视为昂贵。

发言者进一步将参与这种“性别化经济”的女性划分为不同层级（新手、中间层/未成功玩家、高级玩家）。他认为，高端玩家会消费更昂贵的品牌，而中间层的玩家则可能因为精于计算成本效益而选择更便宜或二手的替代品。79元的眉笔市场，发言者认为主要依赖于前几年大量涌入的“新手玩家”，或者那些消费动机相对温和、仍带有“国货情结”、“民族情感”或仅为维持社交圈“面子”的女性。这些新手玩家将79元的眉笔视为进入这一“游戏”的“旗号”或“入门装备”。然而，随着经济环境变化，新手入场减少或变得更加直接，该价格区间的商品市场可能面临挑战。

4. 经济下行与社会焦虑的投射

李佳琦的“有没有涨工资”论调，在发言者看来，虽然表面上暗示个体不努力，但也无意中触及了普遍的经济停滞和工资增长乏力的大背景。然而，发言者认为，李佳琦后续的“有没有认真工作”等言论，则是一种自我保护式的修辞策略，将矛头重新指向个体，避免直接批评宏观经济或其赖以生存的平台和品牌方。

这一事件之所以引发广泛共鸣和愤怒，发言者认为，是因为它触及了公众普遍存在的经济焦虑。将79元的非必需品辩护为“不贵”，与公众对房价等必需品价格高企的普遍不满形成了尖锐对比。眉笔的价格争议成为一个引爆点，一个宣泄对更广泛经济困境和不公感不满的出口。发言者甚至将眉笔与房子（发音相近的“zi”）进行类比，暗示公众在面对无法控制的宏观经济压力时，将怒火转向了一个相对较小、看似可以评判的对象。

5. 结论与反思

李佳琦眉笔事件及其引发的评论，揭示了当前中国社会消费行为、性别角色与经济结构之间复杂的互动。发言者提出的“性别化经济”框架，虽然表达方式极端且带有偏见，但它试图提供一种解释：部分女性的消费行为可能深嵌于一种利用“性魅力”或“外在形象”来获取经济和社会资源的逻辑之中。在这种逻辑下，消费品的功能被异化，其品牌价值和价格合理性需要放在更广阔的性别竞争和资源获取的博弈场中去衡量。

同时，事件也暴露了经济下行背景下，公众普遍存在的生存压力和焦虑。个体工资增长的停滞使得即使是相对低价的非必需品也被视为“贵”，从而挑战了传统“口红效应”的适用性。电商主播作为连接品牌和消费者的桥梁，其言论无意中触碰了这一敏感神经，成为了社会情绪投射的焦点。

尽管发言者对特定女性群体的刻画存在污名化和以偏概全的嫌疑，但他的分析提供了一个观察视角：消费行为不仅是个体的经济决策，更是复杂的社会、文化和经济力量相互作用的结果。理解类似争议，需要超越简单的价格讨论，深入分析其背后更深层次的性别化经济结构、社会阶层动态以及公众普遍的经济不安全感。此外，事件也提示，在当前环境下，任何公开的消费导向言论都需要更加审慎，充分体察和尊重不同群体所面临的经济现实和生活压力。

（注： 本文是对原始语音转录文本进行的学术化整理。文本中的某些概念，例如“油性经济”、“性别化经济”、“yuan（女子旁）”等，是发言者个人构建的带有强烈主观色彩的分析框架和术语，不代表主流学术界的通行概念。本文在引用这些概念时，旨在分析发言者的思维逻辑和观点构成，而非认可其评价标准或对特定人群的描述。原始文本包含对特定人群的负面评价和不恰当类比，这些内容在学术转化中被重新表述，重点在于分析其论点而非重复其冒犯性语言。）